Date

22 août 2019

Étude de cas / CISSS MONTÉRÉGIE-EST - UNE CAMPAGNE DE RECRUTEMENT EFFICACE, C’EST ICI.

MISE EN CONTEXTE

À la suite de la création de la nouvelle plateforme graphique du CISSS Montérégie-Est par 32MARS à l’automne 2018, l’organisation a de nouveau fait appel aux services de l’agence pour déployer sa marque employeur. Desservant plus de 500 000 habitants et grâce à ses 57 établissements de santé et services sociaux, dont 3 hôpitaux, le CISSS Montérégie-Est est en constant recrutement de personnel et souhaite mettre en place une campagne de recrutement distinctive dans un marché où la compétition pour séduire les meilleurs talents est très forte. 


 

OBJECTIFS

Au-delà de recrutement des meilleurs candidats, l’objectif principal du mandat était de développer une marque employeur qui permettrait au client d’être autonome dans son utilisation. 

 

STRATÉGIE 

Afin d’assurer une cohérence avec la marque, nous avons opté pour une évolution de l’univers graphique plutôt que la création d’une nouvelle plateforme. Nous avons donc conservé le concept du « Est » qui démarque le CISSS Montérégie-Est et l’avons adapté à l’axe de communication développé pour la marque employeur, soit une organisation humaine qui favorise le développement de ses membres sous toutes ses formes. Nous avons joué sur le concept de « Centre intégré » pour démontrer qu’il intègre beaucoup plus que la santé et les services sociaux. Cela nous a permis de mettre de l’avant les thèmes importants pour l’organisation comme la proximité, la qualité de vie, la collaboration, le dépassement de soi, le travail et le plaisir. Le slogan « C’EST ici » est une affirmation simple et forte qui vient signer l’ensemble des déclinaisons et qui rappelle le « Est » de Montérégie-Est, ce qui facilite l’association avec la marque. 


 

RÉSULTATS

Grâce à cette démarche, le CISSS Montérégie-Est est désormais bien outillé pour communiquer ses valeurs et ses avantages en tant qu’employeur et pour attirer des ressources à la recherche de nouveaux défis. Comme les visuels ont été développés afin de rendre le client autonome dans son utilisation, l’équipe responsable du recrutement sera en mesure d’adapter le concept aux différents messages et aux différentes opportunités de carrière qu’une organisation de cette envergure peut avoir.

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