Type de projet

Publicité, stratégie, numérique et design

Nos livrables

Planification numérique annuelle, stratégie de marque employeur, grille graphique des réseaux sociaux

AGP ASSURANCE - DIFFÉRENT COMME TOI : DÉMONTRER QU'ON EST UN EMPLOYEUR DE CHOIX

MISE EN CONTEXTE 

AGP Assurance cumule plus de 25 ans d'expérience dans la distribution de produits d'assurance aux particuliers et aux entreprises. L’entreprise ayant connu une forte croissance au cours des dernières années, elle éprouve des besoins grandissants en matière de recrutement. 

La culture organisationnelle d’AGP Assurance est déjà bien établie : des employés heureux et fiers de représenter leur entreprise, une ambiance amicale et conviviale, des installations et des outils favorisant la performance et le travail d’équipe, une conciliation travail-vie privée-études vraiment intéressante et des salaires compétitifs. Cependant, la culture organisationnelle est peu communiquée à l’interne et à l’externe. 


OBJECTIFS 

AGP Assurance a donc fait appel à 32MARS pour promouvoir la culture d’entreprise dans le but de faciliter son processus de recrutement. La clientèle recherchée? Des étudiant(e)s universitaires avec un profil ambitieux, fonceur, leader et positif, qui souhaiteraient occuper un poste d’entrée durant leurs études et évoluer dans l’entreprise par la suite. 

 

STRATÉGIE 

Notre stratégie était de démontrer, sans expliquer, qu’AGP Assurance est un employeur de choix. Ainsi, les employés ont agi comme ambassadeurs et ont permis aux gens de vivre et de s’approprier la culture de l’entreprise en étant des « spectateurs ». Leurs histoires inspirantes ont été mises de l’avant, ils ont partagé leur quotidien et ils ont dévoilé ce qu’ils aimaient de leur emploi.  

Comme moyen de communication, 32MARS a choisi de mettre en place une campagne numérique de notoriété pour la marque employeur, accompagnée de campagnes ponctuelles de recrutement, selon les besoins du client, comprenant une page d'atterrissage pour faciliter le processus de dotation. Les médias sociaux d’AGP Assurance ont été utilisés comme principales plateformes pour promouvoir la marque employeur. Les textes des offres d’emploi ont été retravaillés. 

Considérant que la cible était déjà très convoitée, il était important de souligner qu’AGP Assurance fait les choses à sa manière, donc autrement. Il fallait littéralement « décravater » le monde de l’assurance, mettre de l’avant l’environnement stimulant et bien faire voir les opportunités de se réaliser professionnellement et d’acquérir de l’expérience et des connaissances. Les publications ont donc un ton et un look assumés, sympathiques et un brin irrévérencieux. 


 


RÉSULTATS  

De septembre 2018 à janvier 2019, AGP Assurance a fait plus d’une quinzaine d’embauches et a reçu au-delà de 300 curriculums vitæ. Lors de leur dernière campagne de recrutement, qui a duré 15 jours, 6 personnes ont été embauchées, et le taux d’embauche par entrevue a été de 66,7 %. AGP Assurance dispose maintenant d’une banque de candidats pertinents et intéressés, ce qui facilite grandement les embauches.

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