Le client

Collecto

Type de projet

Branding

Services regroupés

Collecto a été créé en 1997 à l’initiative des cégeps sous le nom de Centre collégial des services regroupés (CCSR). Il s’agit d’un organisme à but non lucratif (OBNL) qui a pour mission de favoriser la mise en commun de services, notamment des regroupements d’achats, et de mettre à profit son expertise dans le but de déployer des solutions répondant aux besoins des organisations du réseau de l’éducation. 

Au fil des ans, de nombreuses commissions scolaires, des universités et des collèges privés adhèrent à ses services, ce qui pousse l’organisation, à l’occasion de son 20e anniversaire, à changer son identité pour qu’elle reflète davantage la diversité de sa clientèle et de son offre de services. 

L’organisme a donc confié à 32MARS la création d’un nouveau nominal, la création d’une nouvelle identité de marque, la refonte de ses outils de communications et la création d’une plateforme Web. Le nouveau nominal provient de la contraction du mot collectif présent dans la description de l’organisme : Services collectifs en éducation. Il met en avant l’aspect flexible et agile de la corporation et son désir de travailler en collaboration constante avec ses membres afin d’offrir des services sur mesure répondant à leurs besoins précis. Il permet également de nous éloigner des acronymes utilisés par la grande majorité de ses concurrents. L’identité visuelle développée se veut un prolongement de cette vision. Il démontre la fluidité de l’organisation et démontre qu’elle est bien de son temps. La relative complexité des services offerts par Collecto aux yeux de la clientèle a demandé un effort de vulgarisation. 

En collaboration avec leur équipe, nous avons décortiqué l’essence même de l’organisme afin de développer des messages clés simples et efficaces. La nouvelle identité de Collecto lui permet maintenant de se distinguer des autres organisations offrant des services qui peuvent paraître similaires. Ils sont ainsi en mesure de mieux positionner leurs services clés et assurer leur place dans le marché.
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